베스킨라빈스 경영전략

베스킨완성(결론첨가)

1. 배스킨라빈스 소개

2. 외부 환경
◎ 시장 환경 분석
◎ 경쟁사 분석
◎ 소비자분석

3. SWOT 분석

4. STP

5. 4P 전략

6. 브랜드 전략

7. 향후 전략

8. 결론

워싱턴에서 낙농가의 아들로 태어난 어니라빈스와 일리노이주에서 식품 상을 하던 버튼배스킨이 2차 대전 중에 만나 알 게 되었는데, 이들은 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합이 되어, 수많은 연구와 실험 끝에 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공, 오늘날 다국적 기업이 되는 밑거름이 되었다. 독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, 고객들에게 맛을 보이기 위한 `맛보기 스푼`과 같은 고객들을 위한 아이디어 등이 도입되었다. 어니라빈스와 버튼배스킨, 이 두 사람의 이름을 따서 현재의 배스킨라빈스 상호명이 탄생하게 되었고, 이들은 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한 달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월의 표시인 `써티원`을 브랜드명으로 정하고 이른 바 `프랜차이즈 시스템`에 의한 전개를 시작하였다. 현재 배스킨라빈스 아이스크림은 우리나라를 비