최근 TV/신문 광고 3개 분석 광고학적 시각으로 파헤쳐 보자! 과제 제출용, 다운로드 자료로 활용 가능!

정교화 가능성 모델은 소비자가 두 가지 경로를 통해 정보를 처리하며, 그 결과에 따라 태도를 형성하는 것을 말한다. 여기서 제사하는 두 가지 경로는 중심경로와 주변경로로 나눌 수 있으며, 중심경로는 고관여 상황에서 태도를 형성하고 정보의 질과 같은 메시지 주제를 처리하는 인지적 노력을 의미한다. 그리고 주변경로는 저관여 상황에서 정교화하려는 인지과정이 적으며, 메시지 주제보다는 주변의 단서들을 처리하는 경로를 의미한다.

(2) 시청한 광고 사례
코미디언 유재석이 출연하는 고려은단 비타민C 1000 제품의 TV 광고의 경우에는 제품의 효능이나 효과, 기업에 대한 믿음보다는 유재석이라는 모델에 대한 신뢰에 의해 해당 제품을 인터넷으로 검색해 보는 결과가 나타난다. 이러한 과정을 정교화가능성 모델로 설명하며, 먼저 광고를 통해 고려은단 비타민C 1000 제품을 오프라인 매장이나 온라인으로 구매할 수 있는 고관여 상황이 된다. 그리고 판매하는 해당 제품이나

고전적 조건화는 특정 반응을 끌어내지 않는 중성자극이 무조건 그 반응을 끌어내는 무조건 자극과 반복적으로 연관됨을 설명하는 행동주의 심리학 이론이다. 학술적인 실험을 통해 설명하면 먹이는 무조건 자극이며, 개가 침을 흘리는 현상은 무조건 반응이라고 할 수 있다. 그리고 먹이와 함께 들려주는 종소리는 조건 자극이며, 먹이가 없을 때도 울리는 중립 자극인 종소리에 개가 침을 흘리는 현상은 조건 반응이 되는 것이다.
고전적 조건화 이론을 광고에 적용할 경우에 광고를 본 소비자에게 호의적인 평가를 일으키는 광고 모델이 무조건 자극이라고 할 수 있다. 그리고 이 모델과 함께 노출되는 상품이나 브랜드 등은 조건 자극이 되는 것이다. 즉, 광고를 통해 소비자가 느끼는 모델에 대한 호의적인 감